四部好莱坞商业大片《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》和《疯狂元素城》从5月份起连续三个周末陆续上映，其中就包括过去备受观众追捧却从未发生过的《变形金刚》。他们成功地点燃了我们大陆的电影市场。。
如何让观众在周末重返影院，受到电影权威人士的高度重视。近日，在2023年文化强国建设高峰论坛电影产业高质量发展分论坛上，当地电影办公室常务副主任毛羽表示，要全力恢复做好周末片场工作，这样更有实力的影片才会安排在周末。
四部好莱坞大片周末电影市场不会火爆
今年以来，随着大环境的结束，我们内地电影市场逐渐恢复正常，限量上映的现象已经消失。不少中外大片早早就公布了计划。票房的火爆让很多电影人看到了电影行业的希望。
截至发稿，2023年票房达到237.18亿元，比去年同期的162.74亿元增长45.7%。电影市场恢复良好。
但与此同时，从春节第一天到今年元宵节这15天的票房高达105.56亿元，加上5月1日的15.21亿元和贺岁档的5.55亿元。。上半年新增三个节日仅持续23天。（春节档+春节后档共15天）票房收入达126.32亿元，占比过半。
可见，后环保电影市场过于依赖重大节假日档期，周末和平日票房都不尽如人意。
5月1日，我国内地电影市场进入今年暑期档。连续三个周末，四部好莱坞商业大片相继上映。我们本来希望把《火影》推向市场，但无论是口碑好的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》还是一般的《变形金刚：超能勇士崛起》《疯狂元素城》，票房表现都远远低于预期。
变形金刚电影系列曾经很受我们观众的欢迎，但这次《变形金刚7》于5月9日上映，10天仅收获4.38亿元。《蜘蛛侠：纵横宇宙》在海外院线口碑极佳、表现强劲，但上映17天在中国内地影院仅有2.93亿人次。上周末上映的《闪电侠》和《疯狂元素城》票房表现更差。
5月过去三个周末，单日最高票房为5月10日周六1.85亿元，这也是受到好莱坞大片♂首周六上映票房的拉动。
相比之下，2023年5月周末单日票房突破2亿元是常事：与变形金刚系列截然不同的《X战警：黑凤凰》，可以带来单日票房高达2.7亿元的成绩首周六，《蜘蛛侠：英雄远征》首周六票房高达2.44亿元，带动市场单日票房突破3亿元。总之，在大环境、流媒体等多重因素的影响和影响下，影院周末票房出现明显下滑。我们越来越多的年轻人周末放松娱乐的计划中没有机会去电影院看电影。
流媒体和影院争夺观众。（来源：Shutterstock）
为周末设置更强的电影
正如当地电影办公室常务副主任毛羽所说：周末集是电影经济的常态，也是观众观看正常年份电影的心理需求。电影经济的稳定发展必须依靠周末节目的有效供给。
如何让观众在周末重新走进影院？这已成为我国电影市场乃至电影产业发展亟待解决的问题。对此，毛羽表示，当地政府鼓励电影制片方按照市场化规则建立自己的档案，在周末拍摄实力更强的电影。
《变形金刚7》以及上面提到的另外四部好莱坞大片也算是强片，但是当我们的观众厌倦了常规的带有视觉效果的好莱坞商业大片时，这样的进口大片已经不足以满足电影市场的需求了。
未来，建议逐步调整进口影片结构，引进更多有实力的优秀影片，来自国外、国外、国外等亚洲地区，也包括国外、国外、意大利、西班牙、国外等欧洲等地，从而进一步丰富进口薄膜市场。
新的做法是引导和鼓励有实力的国产电影敢于分散档期，选择周末上映，而不是在春节、国庆、五一、元旦、暑期首映等重大节日集中上映。时间。。
事实上，如果影片质量好，或者有能引起观众情感共鸣的裂痕，完全有可能在常规周末甚至淡季周末取得好票房。对于《扬名立万》《无名之辈》《比悲伤更悲伤的故事》《悲伤逆流成河》《失恋33天》这样的黑马来说更是如此。
学习电商节创意，提高周末曝光度
在纳入周末实力较强的影片的同时，还需要加大周末上映影片的宣传发行力度。我们甚至可以借鉴近年来“双11”、“618”等电商节庆的思路。发现类似“520”的其他计划。
酒香也怕巷子深。更何况，无论怎么经营、怎么鼓励，像大白马这样的顶级国产大片，因为票房能力，很难在平日上映。大周末的宣传和发行力，帮助其成为票房黑马。
常规周末缺乏吸引观众到剧院的主题。可以借鉴“双11”、“618”等电商节庆的电商制作思路，发现周末电影宣发具有特定意义的日期。比如，近年来“开挖520”计划就非常成功。“520”档的概念起源于2018年，当时国产奇幻爱情电影《超时空在一起》利用谐音词干“520”在等社交媒体平台上掀起了“土味谈恋爱”等话题。并向年轻情侣做了一个大的广告和营销。5月20日，该片票房报1.13亿元，最终票房达到9.03亿元。自此，《520》节目成为我国电影市场上的一个特殊存在，其票房号召力也不容小觑。
今年的《520》节目恰逢周六，是《速度与激情10》上映后的第一个周六。当日票房达到3.32亿元，创今年春节档及5月1日前两天以来迄今为止单日最高票房纪录。
电影公司和广告发行公司未来可以通过精心策划，开发更多类似的一日节目。最好将电影内容混合起来，这样周末放映的大部分电影都能有一些宣传和营销主题。例如，从24个阳历、各种特定的纪念日等想出路线并不容易，但一旦成为热门话题，却可以增加电影的票房。
鼓励影院适当降低票价以吸引观众
过去两年，周末电影上座率几乎没有改善。另一个新的原因是，由于三年大环境的影响，老百姓缺钱，周末去影院看电影的成本也不低，这或多或少抑制了每一位观众的需求。。
在北京、上海、广州、深圳等大城市，繁华地段的电影票要六七十元。一家三口周末去剧院看电影。买电影票要200元，停车费也不便宜。如果出去的话，吃饭就更贵了。
今年5月23日，财政部和地方电影办公室联合下发《关于阶段性免征地方电影事业发展专项资金新规的公告》，宣布自2023年5月1日至2023年5月31日免征地方电影产业发展专项资金。
按全国电影票房的5%征收地方电影产业发展专项资金。这一新的优惠规定相当于电影制片厂和影院在这五个月内放映电影的票房收入增加了5%，充分体现了当地对电影产业的关心。
近两年，全国影院上座率普遍不高，较之前情况有明显下降。与其每次放映那么多免费座位，不如在算好价格后合理降低电影票价格，实现薄利多销。
年轻人是电影的主要消费者，大部分年轻观众由于缺乏资金，对电影票价格的认知也相对年轻。在地方新规的支持下，影院、电影制片厂可以适当降低票价，可以吸引更多观众到电影院，培养年轻人的观影习惯，逐步升温电影市场。
电影市场最新的就是有观众。如今，包括我们在内的全球电影产业都面临着流媒体、短视频、游戏等各种娱乐方式的人才争夺战，观众能够在周末重新走进电影院至关重要。