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今年的奥斯卡,有赢家,也有输家。
Netflix的瓶颈:
人才是内容的第一生产力,为了优质内容,Netflix没少操过心,比如找过创作过《海扁王》、《王牌特工》的MikeMiller开发原创内容,高价聘请好莱坞人才,撬走《丑闻》、《实习医生格蕾》的金牌制作人。
多手抓起:
聚焦原创、寻求海外增长
经历了这些,估计也让Netflix更加看清了方向。毕竟,如今Netflix已经有了过亿的用户基础,也有自制优质内容的经验,这在一定程度上也提高了试错的资本。
如果IP不是自产,就随时有被原创作方收回、变成“给他人做嫁衣”的风险,为了弥补好莱坞IP被收回的损失,也是为了居安思危,与起步不久的流媒体平台Disney+等竞争,Netflix近年来原创内容的规模也在迅速增加。
由于是发力自制,Netflix也有一个更明显的特点,就是烧钱。虽然烧钱的不只Netflix一家,其他流媒体平台Disney+、AppleTV+也都避免不了,但不同的是,Disney+可以依赖迪士尼内容库,相比Netflix,Apple、Amazon的内容支出投入也更少。
巨大的海外市场增量与国内增滞的市场相比,也让Netflix有了更明确的进攻方向。亚太市场是过去一年Netflix动作最频繁的市场。
两大战略同步
现在的Netflix,走的依旧还是两大战略,一是全球化,二是内容为王。
对平台而言,仅靠几部口碑作品所产生的舆论效果,并非是决定用户能否长期订阅的关键,将内容风格化,让用户对平台本身建立忠诚度至关重要。从Netflix这些年的动作能够看出,对内容的高昂成本投入、优质人才引进等,一直让订阅用户对Netflix的作品抱有较高的期待值。
但这种期待值有利有弊,优点是自制作品能够得到足够的重视,但劣势也在于,一旦质量不达观众预期,反噬也会来得更快,再加上今年有HBOMAX、Hulu、Disney+流媒体平台对内容库的深入竞争。某种程度上,Netflix需要拿出更优质、甚至超过市场预期的作品,才能在更激烈的竞争中继续维持固有地位。