2026年第二季度全球手机出货量同比下降4%，但苹果却在该季度取得了前所未有的出色表现，取得了25%的同比增长，以20%的市场份额位列第二。

PChome 7月14日消息，市场调研机构Omdia发布的报告显示，2026年第二季度全球智能手机出货量同比下滑4%，但苹果在行业下行的背景下逆势突围，交出亮眼成绩单，销量同比大涨25%，并以20%的市场份额稳居全球第二。

从行业规律来看，每年第二季度历来是苹果的传统销售淡季。由于暂无新品发布，苹果该季度销量基本依靠旧款机型支撑。2025年苹果曾在春季推出全新e系列机型，一定程度上提振了淡季销量。

但在2026年Q2的亮眼成绩中，e系列并非苹果逆势增长的核心主力，售价未上调的iPhone 17系列，才是推动苹果销量创下历史新高的关键因素。

2026年上半年，全球存储芯片价格大幅暴涨，全行业面临巨大的成本压力。在此背景下，绝大多数手机品牌纷纷上调产品售价，部分机型甚至经历两轮调价，最高涨幅超千元。在行业普遍涨价的行情下，坚持原价发售的iPhone 17系列性价比优势被进一步放大，而同价位的安卓高端机型竞争力被大幅削弱，难以与之抗衡。

不过，苹果同样难以长期承受高涨的硬件成本，官方已释放信号，产品涨价已成必然趋势。今年6月，苹果已对多款设备进行调价，但暂未涉及iPhone机型。业内分析认为，苹果此举是为了稳住销量，原价策略有效拉动了市场出货；而短期利润的损失，可通过扩大用户基数、深耕生态服务等方式弥补。

目前iPhone 17系列仍维持原价体系，但即将在秋季发布的iPhone 18系列大概率迎来大幅涨价。据机构测算，iPhone 18 Pro Max 1TB版本的物料成本相比前代提升300美元，仅硬件成本涨幅就接近2000元。叠加品牌利润空间后，新款Pro系列起售价有望突破万元，1TB大容量版本售价或将突破15000元。